广告片拍摄PPM会议听不懂超简单看会！

核心目的

把成片用ppt的形式呈现在客户脑海

关键要素

1.脚本核心概念诠释:分镜能不能把idea清楚地表达出来

2.产品角色:产品在分镜中承担的角色是不是能让消费者记住的

3.主演形象:主演的形象是否符合品牌调性、是否适合故事

4.品牌资产露出:品牌颜色实用、品牌声音植入、logo适当露出的位置

5.做决定:尽可能在会议上把大部分物料与客户确定好，效率更高

Part1

故事内容部分

Shooting board 分镜脚本成片所有镜头都会根据分镜脚本来拍，它会呈现出镜头的景别、角度;台词、旁白、super (字幕)

Part 2美术部分

1.Tone&Manner 影调(一般会给到参考视频)- 视觉调性(美术调性:明暗/饱和度/颜色等等;节奏调性轻松/快节奏等等)- 音乐(配乐参考)

2.Set Reference 置景- 主要看景的陈设，一般会有品牌颜色露出的需求- 这部分也可以看产品出现的位置

3.Props 道具 (一般只会展示关键入画道具/包括产品)

4.Style Reference 妆容&服饰- 服装配饰-演员发型(Hair Care产品重点关注)- 妆容(Make up产品重点关注，甚至有更细化妆容要求)

5.Talent 演员(主角人选)

6.CPS(导演给到的执行CP3，后续会严格按照该CPS执行)

心得经验

1.前情提要:会前交代会议背景和agenda，让与会人清楚讨论目的和内容

2.PPM过得越细，成片越稳:前期工作比后期更重要!

3.分清重点:强调关键要素部分，特别是品牌&产品露出部分

4.分清轻重缓急:例如演员档期不能等，紧急情况下演员可以前置确定;部分道具制作需要时间应该在会议上当即确认;

5.避免开盲盒:ppm切忌有模糊不清的定义，如果有不清晰的部分需要核对清楚

6.做好笔记: PPM的meeting recap是细心的活儿，直接影响制作工作，不能遗漏更不能出错